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品牌信息
品牌名称:衣尚
获得奖项:2011年度中国服装成长型品牌
推荐单位:河北清河羊绒制品市场
河北维力斯羊绒纺织有限公司在全国拥有门店700 多家,是领跑清河羊绒自主品牌的一面旗帜。谈起成功的经验时,公司总经理孙连江说:“主要是善于走与别人不同的路。”摆脱低端 做精品羊绒“中国90% 左右的羊绒生产企业都是代工,国际市场上真正挂中国品牌的不足20%。这使我国羊绒制品价格一直处于低位,利润不足10%。一件出口价格200 元左右的羊绒产品,到国外商场标价折合人民币达2000 元以上。”
孙连江认为,缺乏自主研发能力使中国品牌在羊绒行业中缺乏话语权,有“软黄金”之称的羊绒在国内却不得不被“贱卖”。孙连江认为,要想在羊绒行业做出特色,就必须要摆脱低端生产,把起点定得高一些,专注做精品羊绒。上世纪90 年代初,清河羊绒大部分从事的是普通羊绒的分梳,为了要独辟蹊径,孙连江选择了做精品绒分梳。
“衣尚”位于CHIC2015中国新锐品牌展区之清河羊绒展区的展位
精品绒分梳各项技术指标要求非常苛刻:含粗率只有万分之一,含杂要低于万分之二,而且,这种绒的原料只有在牧区的特定区域才能购到。为此,每年的下绒季,孙连江就带着公司人员前去牧区收购精品原绒,一待就是两三个月,收足原绒运回后组织工人进行仔细分拣,然后进行分梳。为了避免分梳后的成品绒掺进其他纤维,孙连江还专门制作了不易破损的包装袋。特殊的原绒,精细的分拣和分梳,加之严密的包装运输,使他的“精品绒”在精细呵护中走向市场。
依靠原材料优势 自创品牌回想今天在全国拥有近千家门店的品牌“衣赏”的创建过程,孙连江认为,这是他的羊绒事业产生进一步转型的关键一步。凭借着原材料优势,其羊绒制品具备了打进高端市场的基础条件,但还不是优势条件,尤其在款式设计等方面还不具备自有体系与风格。为此,孙连江高薪聘请了意大利著名服装设计大师马里奥担任首席设计,投资500 万元在我国香港设立了设计研发中心。