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2012-12-19 15:47:36
发现成长型品牌的价值
企业前期原始积累的乐土、中小企业创业的平台、服装品牌的孵化基地……，当我们从产业发展地位和作用的角度，重新审视服装专业市场的时候，我们越来越深刻地认识到了专业市场的价值、责任与使命。
与专业市场的责任、命运紧密相连的，还有众多服装品牌创造的奇迹。哥弟、凯撒、依米奴、以纯、 秋水伊人……这些已经是今天在服装市场上叱咤风云的“大品牌”。但这些品牌的早期创业和积累，正是在服装专业市场中完成的。
毋庸置疑的是，而今，在全国各地的服装专业市场当中，依然有一大批有成长能力、有理想的“成长型品牌”，他们更需要行业、市场运营管理方的扶持和帮助。
正是本着扶持中小品牌企业成长、强化服装专业市场服务体系建设、促进服装专业市场服务功能升级的目标，中国纺织服装专业市场联盟首次推出了“中国服装成长型品牌”2010年度榜单。
行业推品牌责无旁贷
去年上半年，《纺织工业调整和振兴规划》出台，明确地将加快自主品牌建设纳为产业调整和振兴的八大主要任务之一。培养有影响力的自主知名品牌，不但是企业做强做大的惯性使然，其实更是中国服装产业的一种责任。
成立于2007年1月19日的中国纺织服装专业市场联盟，是中国纺织工业协会新世纪以来的开拓性工作，专业市场的工作也越来越受到协会的重视。专业市场联盟始终从产业的视角关注产业流通，从产业链的全局重新认识专业市场的地位和作用，让专业市场走与产业协调发展的必由之路，并将此作为其的重要使命。
为此，进一步强化纺织服装专业市场在品牌培育、引导、推广、服务方面的地位和作用，加快自主品牌建设的步伐，也成为了下一个阶段专业市场管理与服务领域的重点发展方向。
就这样，首届“中国服装成长型品牌榜”的发布也变得顺理成章。
在向全社会推出一批“中国服装成长型品牌”的同时，专业市场联盟还将评定一批对品牌化管理、服务工作剖有建树的专业市场为“中国服装品牌孵化基地”。
专业市场联盟的负责人表示，对“中国服装成长型品牌榜”的发布以及对“中国服装品牌孵化基地”的评定，其实就是为了推进纺织服装专业市场的品牌服务导向和创新意识，深化落实品牌孵化功能建设，提升专业市场中服装品牌的创新能力、核心竞争能力，同时以此进一步贯彻落实《纺织工业调整和振兴规划》，这也是专业市场联盟的责任所在。
“成长型品牌”标准如何界定？
“这是专业市场联盟2010年以来的第一件大事。” 中国纺织服装专业市场联盟负责人如此评价。
这也让“中国服装成长型品牌榜”和“中国服装品牌孵化基地”的评选工作变得更加严谨。
为了更科学化、标准化、系统化地评定出“中国服装成长型品牌”和“中国服装品牌孵化基地”，专业市场联盟特出台了试运行中的《中国服装品牌孵化基地与中国服装成长型品牌认定办法》（以下简称《办法》）。
《办法》规定，“中国服装成长型品牌”的申报企业年营业额须达到3000万元以上，是独立的企业法人资格，具有独立的产品设计、研发、质量控制等生产组织能力等；申报“中国服装品牌孵化基地”的市场内注册企业类经营商户比例需达到15%以上，其中本地品牌企业数量达到50%，市场注重品牌化建设，有较好的市场推广服务体系等。对此，专业市场联盟负责人也强调，成长性品牌一定是拥有独立企业法人的自主品牌，区域、省级代理均不包括在内，今后类似营业额的这样的指标也将会随着专业市场内品牌的快速发展而有所调整。
目前，参与认定的服装品牌孵化基地均是全国各地在自主品牌孵化、培育创新管理办法卓有成效的服装专业市场，参与认定的服装品牌则由市场管理方按照《办法》进行推荐、申报。
2010年3月28日，也就是CHIC2010开幕式的当天，2010年度“中国服装成长型品牌榜”发布会也将在CHIC展馆附近的北京临空皇冠假日酒店隆重举行。届时，荣登“中国服装成长型品牌榜”的“中国服装成长性品牌”和荣获“中国服装品牌孵化基地”的服装专业市场名单都将一一揭晓，并举行颁奖和授牌仪式。
据悉，今后“中国服装成长型品牌”和“中国服装品牌孵化基地”的认定工作将每年开展一次。
成熟品牌是否一定会脱离专业市场？
就在有人疑惑许多从专业市场走出来的品牌，最终还要脱离专业市场，其中不乏许多品牌十分忌讳再谈曾经在专业市场的历史时，专业市场联盟负责人表示“这个问题需要辩证地看”。
专业市场随着几十年的发展，早已不再是人们眼中那个设施破旧、拥挤不堪的批发市场了，新型的专业市场正朝着现代化、多功能、复合型的地标性建筑迈进，有的新型专业市场比起百货商场丝毫不逊色，这让人们从直观上就摆脱了当年对专业市场的认识，如虎门富民新建的服装商务中心，“S”型的特色建筑就像一个立体模特，非常漂亮，也非常吸引眼球。
“从深层次的意义上来说，随着专业市场对品牌控制能力、服务管理能力的加强，为服装品牌带来的提升是服装品牌单枪匹马所不能比拟的。”
还以虎门富民为例，当地市场管理方、当地政府不但重视动员商户自创品牌，还积极帮助商户加入各种服装行业协会，利用各类媒体对市场内的品牌进行宣传，组织市场内的品牌举行时装发布，大力培养服装设计师等等，一系列的举措，让品牌与市场的关系越来越紧密，当这个时候，服装品牌就不再急于脱离市场“单飞”了。
其实，不光在东部，在中西部地区，服装品牌也异军突起，这其中，专业市场功不可没。
为了让更多的人一睹成长型品牌的魅力，专业市场联盟还特地在CHIC2010上推出了“中国服装成长型品牌展区”，郑州展团、西柳展团、洪合展团等现场展出了一些地产的优秀品牌。这一方面突出展示了专业市场本身的品牌形象，另外一方面也让这些成长型品牌有了和真正的大品牌同台共舞的机会。
期待在CHIC2010着眼于下一个十年的宽阔平台上，专业市场和其中的优秀品牌，都能有更好的成长表现。
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