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2024-07-23 14:09:00
电商观察 | 网红明星扎推“出海带货”
本周观察（2024/07/19）
网红明星扎推“出海带货”
日前，范冰冰主理品牌Fan Beauty Diary发布了一条范冰冰本人拍摄的入驻短片，正式入驻TikTok，加入网红明星出海带货的新浪潮。更早之前，疯狂小杨哥的三只羊集团开启TikTok海外带货布局，目前已在泰国、马来西亚和新加坡等多个国家开拓市场。继三只羊、遥望、东方甄选、交个朋友等国内头部机构出海后，近日，快手一哥辛巴也在计划出海，并将合作平台锁定Tik Tok。
国内直播电商市场趋于饱和，流量红利日渐消退，加之国内直播模式已臻成熟，头部直播机构爆发式布局海外市场，积极寻求新的发展空间，以此应对国内市场的竞争压力与增长瓶颈。但是，从目前的头部主播发展布局来看，多数主播仍然以进口直播为主，选择将海外市场作为商品原产地，而直播的目标人群仍然是国内消费者。这类“原产地专场”直播，主要是在供应链层面实现了创新升级，而在销售模式、平台规则、营销路径等层面，仍以传统直播电商赛道为主。未来，直播电商机构应进一步在海外市场孵化本地主播，开拓本地消费市场，助力我国消费品实现从“出海带货”向“国货出海”的新升级。
（中国纺联流通分会 / 胡晶 文）
本周资讯
行业动态
兴城谋划泳装电商新未来
7月14日，以“汇聚新质力量 共谋泳装未来”为主题的东北亚合作新机遇、电商新增长活动周在兴城举办。兴城将聚焦推进跨境电商创新发展，强化载体支撑，完善园区服务，拓宽品牌渠道，打造内外贸一体化区域品牌，发展“跨境电商+泳装产业集群”、“跨境电商+泳装专业市场”的新模式。（来源：纺织服装周刊）
上半年我国网上零售额增长8.8%
根据国家统计局数据，2024年1到6月份，我国社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%；全国网上零售额70991亿元，同比增长9.8%。其中，实物商品网上零售额59596亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%。（来源：国家统计局）
中联即送与常熟服装城签约合作
16日，中联即送网络科技有限公司与江苏常熟服装城管理委员会举行合作签约仪式，此次签约合作，中联即送网络科技有限公司（以下简称“中联即送”）拟将旗下蜂鸟即配（饿了么配送）业务主体公司落地莫城街道，并计划3年内在常熟打造中联即送“两基地两中心”（即时物流配送基地、低空配送实验基地、数字化营销中心、供应链产业中心），同时计划投资引进知名电商企业“陶子家”落地常熟服装城。（来源：时尚莫城）
平台时讯
抖音调整低价规则上线比价频道
7月18日消息，抖音商城APP内已上线比价频道“找好价，其入口与“小时达”等一众核心电商业务并列。进入该频道后，可以看到各类平台推荐的最低价商品。消费者还可以点击“去比价”，查询商城类同款商品的最低报价。（来源：东方财富网）
顺丰开始无人机送快递
顺丰无人机在苏州新增两条常态化运营航线，由分拨中心出发，通过无人机把快递运输至快递网点航线从周一至周六每天执行20个架次，每次可携带不超过10公斤的邮件，自7月1日起步入常态化运营以来，至7月15日快件装载量达220件。（来源：金融界）
拼多多旗舰店不开通消费者体验提升计划将被降级
拼多多升级旗舰店考核标准，除了支付订单量、店铺成交金额等，还新增了一条“店铺已开通拼多多消费者体验提升计划”，且旗舰店在平台经营期间须持续满足这一要求。这意味着，没有开通上述计划的店铺无法通过最新考核，也无法在拼多多平台上获得旗舰店的标识、享受旗舰店的相关权益。（来源：亿邦动力）
跨境资讯
shopee越南月销售额破5亿美金
在越南电商市场雄霸已久的Shopee，再一次提交了完美答卷。近日，电商数据平台Metric统计数据显示，6月3日至7月2日期间，Shopee总计在越南售出了近1.67亿件商品，平台单月销售额达到144940亿越南盾(约合5.7亿美元)，成绩斐然。（来源：雨果跨境）
亚马逊新退货解决方案上线
据亚马逊全球开店消息，今年亚马逊美国欧洲站陆续上线了时尚品类“退货原因诊断神器”——Fit Insights Tool(合身洞察工具)，它能帮卖家从源头上降低退货可能性。
（来源：亚马逊）
TikTok shop美区发布商家激励计划
TikTokShop跨境电商发布“新商启航计划”的“专项激励政策”，2024年7月1日至7月31日期间入驻，符合标准的美区跨境商家可获两大权益:价值400美金的推广优惠券和入驻60天内扣点佣金减免。（来源：界面新闻）
（来源：金融界）
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