【本周观察】跨境电商进入年中局，下半场怎么玩？

 

2024年进程已过半，盘点上半年中国服装电商行业发展成果，可谓亮点频出、成绩喜人。从整体经济运行分析来看，‌服装企业依托跨境电商加速出海步伐，‌持续拓宽国际市场。从国家政策支持层面看，商务部、国家发展改革委、财政部、海关总署等9部门印发《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，有力推动了国内跨境电商发展及海外仓建设环境的形成。从服装电商产业基地建设上看，天门、石狮、虎门、常熟、清河、即墨等地，上半年动作频出，大力举办产业大会、供应链大会等市场活动，积极参与行业展览、产业对接、人才培训、走访交流等行业活动，较大程度上提高了各地方产业发展的信心与活力，同时也促进了产业合作空间的提升。

 

2024年下半场，服装跨境电商行业走势又将如何呢？从本周行业动态上看，下半年供应链生态建设仍是行业需要重点关注的课题，需要进一步促进产业联动，达成多方合作交流；同时，加强关注边贸合作空间，积极拓展对外国际贸易网络。此外，随着跨境电商不断升级，如今已有电商平台推出“一键出海”服务，相信下半年跨境电商行业竞争将更加激烈，因此还需加强修炼内功，了解海外消费市场环境及海外消费者喜好，通过更有性价比的商品和更活泼有趣的营销方式，赢取海外市场。各产业基地也应加强做好服务，助力商家把握市场机遇，为服装行业跨境电商发展探索一条切实可行的高质量发展之路。

（中国纺联流通分会/邱辰薇 文）

 

7月24日，由东莞市商务局、虎门镇政府指导，东莞市电子商务联合会、虎门电子商务协会共同主办以及广东虎门富民集团有限公司协办的2024东莞跨境电商采购暨服务生态大会在虎门会展中心盛大开幕。大会以“跨境无界，智造未来”为主题，为东莞制造企业和跨境电商采购商打造一座产销相通、共赢合作的桥梁。本次大会聚焦高质量发展，大力发展以跨境电商为代表的新质生产力，推进高水平对外开放，以新技术、新业态、新模式赋能传统制造，助力东莞企业品牌走向全球。

（来源：虎门电商产业园）

 

7月18日，由武汉市中小企业发展促进中心指导，汉阳区商务局支持，淘宝服饰主办，湖北省电子商务行业协会与5.5医药健康创新园直播电商集聚区协办的“淘宝女装品牌授权商家招商大会”在武汉市汉阳区圆满举办，100余位企业代表参加了本次活动。此次大会汇聚了众多国内外知名女装品牌及潜力商家，共同探讨了女装电商市场的未来发展趋势，为品牌与商家之间的深度合作搭建了优质的交流平台。会上，Paul Frank，啄木鸟，Basic House，FOREVER 21，JEEP，La Chapelle，真维斯，棉致，Etam等知名淘宝女装品牌代表针对服饰企业未来的发展方向进行了深入的交流。

（来源：湖北省电子商务行业协会）

 

7月22日，在广州市贸促会“广州名品·全国行”持续推动下，广州白马时尚行·边贸供应链对接会在云南昆明拉开帷幕。广州白马服装市场联动西南地区最大的商品批发交易市场——俊发·新螺蛳湾国际商贸城，开拓国边境贸易合作的广度与深度，拓展对外国际贸易网络，深化供应链合作。开幕式上，广州白马与新螺蛳国际商贸城签订“南亚东南亚潮流服饰展销基地”合作协议，双方就结成全面的战略伙伴关系，实现资源共享、共同发展达成共识。本次合作签约不仅作为中国（云南）自由贸易试验区昆明片区（官渡区）、新螺蛳湾建设区域性国际消费中心城市先发区项目，更是对广东与云南两地市场合作、未来国际贸易格局的深远布局。

（来源：广州白马服装市场）

 

据厦门海关13日通报，今年上半年，福建跨境电商增长强劲，出口交易规模达1106.5亿元(人民币，下同)，同比增长76%，创同期历史新高。其中，福建对共建“一带一路”国家跨境电商出口648.2亿元，同比增长142.2%。海关统计数据显示，东盟、美国、欧盟为福建跨境电商前三大出口市场，上半年分别出口575.7亿元、118.4亿元、57.5亿元，同比分别增长195.4%、40%、61.7%。当下，跨境电商成为福建外贸的新动能。今年1月，福建出台12条具体措施，推动跨境电商创新发展。

(来源：中国新闻网)

 

东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。随后，董宇辉发文表示：“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴”。

（来源：新京报）

 

 

日前，淘宝推出了一项“大服饰全球包邮计划”。这项计划中，平台将为商家提供高额海外邮费补贴，直接对海外消费者包邮，帮助商家在海外快速增长。该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、台湾等亚洲地区，年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。据介绍，参与商家可基于现有的淘宝天猫店铺，无需另外开店，也不需要对商品做特别设置，只要加入计划，即可直接面向全球数十亿消费者展示并销售商品，商品在海内外定价一致。目前，该项目在商家侧已经启动招商，除常规的男女装服饰外，运动户外服饰、鞋包配饰、童装童鞋等海外市场广义上的泛时尚品类商家，都可以报名参与该项计划。

（来源：亿邦动力）

 

 

7月22日消息，抖音电商日前修订了《“闪电退换货”服务规范》，新增闪电换货规定，规则将于2024年7月25日生效。核心变化主要包括完善“闪电退换货”服务条件，补充闪电换货场景。其中，“闪电退换货”服务条件更新如下： 消费者购物信用良好；订单实付金额1万元以内；商品支持“7天无理由退货”；支持“过敏包退”权益商品“使用后过敏”等相关原因，则生效闪电退货；在“闪电换货”场景下，当消费者发起换货时商家在售商品为现货、有库存、售卖价相同，方可享受闪电换货。

（来源：亿邦动力）

 

7月25日，小红书电商在杭州成功举办了link电商伙伴大会。在大会上，小红书电商运营负责人银时透露，过去一年，小红书电商月销售额达到500万及以上的商家数量实现了3.5倍的增长。同时，小红书的购买用户数也增长了4.3倍，显示出平台用户购买力的显著提升。此外，有购买意图的搜索占比达到了25%，这一数据反映出用户在小红书平台上的购物意愿十分强烈。商家数量的大幅增长和用户购买力的提升，表明小红书电商在市场竞争中取得了显著的优势。

（来源：新浪财经）

 

近日，亚马逊全球开店重磅发布了2024年半年度《全球电商消费趋势及选品洞察报告》（以下简称：《报告》）。该《报告》基于亚马逊数据深入解析了美国、欧洲、日本等地的消费趋势和高潜力选品，致力于为跨境电商卖家更有针对性地制定选品策略和规划提供有价值的参考。《报告》揭晓了全球六大最新消费趋势，包括“从种子到花园”的全面园艺产品需求、硬核科技的“软体验”趋势、为“情绪价值”买单的新商机、追求“沉默的旅行”的新体验、对睡眠问题的愈加重视、和“生活在别处”的户外生活方式变革，以及相关细分类目选品的深入分析。

（来源：亚马逊全球开店）

 

据彭博社报道，TikTok计划最早10月在西班牙和爱尔兰推出应用内购物平台TikTok Shop，重启其增长最快的电商业务的欧洲扩张计划，且在最近几周已告知包括商家和创作机构在内的合作伙伴。今年5月，TikTok曾表示在今年早些时候将Shop功能引入西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰，但推迟了扩展计划，并将重点放在美国。美国仍是TikTok最重要的市场，每月有1.7亿用户，计划今年将其美国商品交易额增加十倍，达到175亿美元。

（来源：凤凰财经）

根据Ashmanov & Partners的最新分析报告，俄罗斯购物网站浏览量在2023年显著增长，其中Wildberries和Ozon以65%的合并份额占据市场领导地位，而全球速卖通（AliExpress）以13%的份额稳居第三位。其在俄罗斯买家中的受欢迎程度依旧不减。此外，Yandex Market和SberMegaMarket分别以2.6%和1.6%的提及份额位列其后。

（来源：亿邦动力）