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2024-08-23 16:39:00
电商观察 | 现象级文化输出为中国商家带来什么？
本周观察 | 现象级文化输出为中国商家带来什么？（2024/08/23）
本周全球互联网平台最热话题莫过于国产3A游戏《黑神话：悟空》的上线，强劲风头可谓一时无两，甚至形成国外网友挑灯夜读《西游记》的有趣现象。如同孙悟空席卷三界一样，游戏一经发售也席卷了各大电商平台，甚至带火与游戏相关的周边产品。据快手电商数据显示，《黑神话：悟空》发售首日，快手平台上一体机、台式机等产品GMV环比增长122%，电玩、配件、游戏相关产品GMV日环比增长34%。此外，在亚马逊、eBay、etsy等跨境电商平台上已经能够搜索紧箍圈、指环项链、金箍棒、游戏手柄等周边产品，官方联名手柄甚至在速卖通平台上10秒售罄。
这款现象级游戏爆火的背后不但包含了科技赋能与技术支撑，也给跨境电商平台注入新的活力，同时，更彰显出中国文化的强大吸引力。游戏场景、人物形象、服饰设计等多取自于中国古代建筑及形象雕塑，真实的历史遗迹与游戏场景和角色设计融为一体，给玩家带来更加震撼的文化说服力。随着全球化背景逐渐深化，电商平台间的合作边界也逐渐消融，亚马逊先后与京东、TikTok“联姻”，电商领域国际合作不断实现互利共赢。未来，在电商行业向多元化、全球化、融合化趋势背景下，中国商家能否借助更多现象级的文化输出，持续将中国智造推向新高度，让我们拭目以待。
（中国纺联流通分会 / 邱辰薇 文）
本周资讯
【行业动态】
商务部：今年1-7月我国电子商务发展情况
1-7月，网络零售促进消费平稳增长，平台企业加快技术和商业模式创新，电子商务推动产业数字化转型升级，电商领域国际合作实现互利共赢。据国家统计局数据，全国网上零售额8.38万亿元，增长9.5%。其中，实物商品网上零售额7.01万亿元，增长8.7%，占社零总额25.6%。数字消费、服务消费和以旧换新政策举措打造网络消费新动能，据商务大数据监测，重点平台网络服务消费增长20.2%。
（来源：商务微新闻）
五大电商平台联合签约！加强短视频营销管理
8月22日，在京浙沪三地市场监管部门指导下，包括京东、淘宝、拼多多、抖音、快手等在内的五大平台企业在京联合签署《网络交易合规经营自律公约》，倡议加强网络直播和短视频营销活动管理、严禁不正当竞争行为、依法保护消费者个人信息等。各成员单位将加强信息共享和行业自治，共同维护行业整体利益，营造良好网络市场环境。
（来源：界面新闻）
大衣、皮草 、羽绒服，“秋冬三宝”卖爆电商平台
近日，以产销羽绒服闻名的平湖中国服装城在“反季销售”期卖爆全场，3天售出160万件羽绒服，4500多名客商前去采购，高峰时达2000人，销售额达3.2亿元。据市场调研显示，7月平湖服装城有43% 的商户订单量增长，过半商户对未来的市场持有积极信心。在社交媒体、电商平台上，“反季热销”同样火热。某电商平台上，不少羽绒服品牌官方直播间都打上了“反季大促”的字样；某社交平台关于“反季”的笔记超过50万篇，大部分涉及羽绒服、毛呢大衣等。
（来源：平湖发布）
【平台时讯】
“抖音搜索”独立App上线，可复用抖音好友关系
近日，继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索后，抖音推出了第4款搜索类独立App“抖音搜索”。目前，抖音搜索已上线华为应用商店等平台。新浪科技实测发现，抖音搜索App与百度等内容搜索模式不同，首页展示风格更接近小红书，而且搜索内容多为视频内容，除重点突出搜索能力外，与抖音内置搜索没有太多区别。在登陆方式上，用户可直接关联抖音账号进行登陆并复用好友关系。
（来源：新浪科技）
快手发布2024年二季度财报，利润同比大幅增长
8月20日，快手科技发布2024年第二季度业绩，总营收同比增长11.6%至人民币310亿元，经调整净利润达46.8亿元，毛利率和经调整净利润率均达到单季新高，分别为55.3%和15.1%。主营业务方面，本季度线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为56.5%、30.0%和13.5%，海外业务运营效率持续提升收入同比增长141.4%达10.8亿元。
（来源：快手科技）
京东调整搜推流量规则，价格和物流成重要影响因素
京东日前调整了搜索推荐场域的流量规则。根据升级后的规则，为了获得更多搜推流量，商家的商品需要达到优质价格竞争力、优质物流配送体验等一项或多项要求。其中价格竞争力与商品价格星级有关。物流配送方面，若商品选择入驻京东仓或使用京东配送，商品带有“京东物流”或“京东快递”标签，将得到更多免费的搜索推荐流量。此外，商家还需要分别运营商品、价格、服务星级，以获得更多流量。
（来源：亿邦动力）
B站开启男装带货激励活动
日前，B站开启男装带货激励活动。粉丝量≥1000且开通悬赏带货权限的UP主，报名该活动后，在8月20日0点至9月30日24点内发布男装相关内容的有效带货稿件，或开启直播带货，B站官方将按累计GMV为UP主提供必火推广金激励。活动期间，B站不限制UP主投稿数量，活动结束后将统计活动期内所有男装带货稿件的总GMV评奖。
（来源：亿邦动力）
【跨境资讯】
阿里速卖通武汉产业园项目落户武昌
8月19日消息，武汉市武昌区与阿里巴巴全球速卖通在杭州签订合作协议，全球速卖通武汉产业园项目落户武昌。据了解，全球速卖通武汉产业园一期项目拟落户武汉数创大厦，与阿里巴巴华中总部隔街相望。
（来源：证券时报）
中澳跨境电商发展峰会即将盛大开幕
由澳大利亚贸易投资委员会、澳中商会、抖音官方平台以及澳洲国民品牌EAORON与EZZ共同举办的“中澳跨境电商发展峰会”将于9月9日在悉尼盛大开幕。这次峰会以“无限进化 共赴新生”为主题，旨在进一步深化中澳两国在跨境电商领域的合作，共同探索行业发展的新路径。随着跨境电商生态圈的逐步完善，未来的中澳合作前景将更加广阔，双方企业将在全球市场中获得更多的成功。
（来源：中国商报网）
亚马逊与京东、TikTok先后“联姻”
近日，亚马逊先后与京东和TikTok“联姻”。亚马逊海外购宣布其海外官方旗舰店入驻京东，并开启试运营阶段。该旗舰店预计将于2024年黑色星期五全球购物季正式亮相。与此同时，亚马逊与TikTok的合作也在近日官宣，用户可在TikTok的亚马逊广告中看到商品价格、Prime用户权益、配送价格估算以及商品详情，且可以将TikTok账户关联到亚马逊账户购买商品。
（来源：亿邦动力）
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