在全球经济一体化与数字化浪潮的持续推动下，越来越多的服饰品牌搭上数字快车，在国内乃至国际舞台上大放异彩。不断提高的电商渗透率、性价比产品及对新市场的探索，都是中国品牌企业的重要增长引擎。据安踏体育发布2024年上半年业绩公告，今年1-6月，安踏集团所有品牌的电商收入占整体收入的33.8%。按绝对金额计算，同比2023年同期增长25.1%，财报中特别提到，追求圈层认同的Z世代偏好新兴社交电商平台，公司建立直播团队，打造有吸引力的内容，从而推动集团电商业务快速增长。此外，有数据统计，安踏、李宁的营收之和已达到耐克中国、阿迪中国营收之和的1.2倍，这意味着国产品牌的主场地位已经超越国际品牌。

在数字经济时代，消费者不再只是信息的接收者，更是消费市场关系的构建者和参与者。近年来，以网络购物、直播带货、线上文旅、数据交易等为代表的新兴数字消费模式迅猛发展、亮点频出，深刻改变了消费者的购物习惯。同时，随着中国文化自信发展日益深入，越来越多的消费者热衷于“文化+体验+消费”的新消费模式，“文化融入消费”也变得愈发重要，因此，有部分电商平台抓住机遇投入更多资源进场。日前，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，同时还将携手各方，为中国原创设计师及品牌提供专项扶持，解决电商运营的痛点难点，帮助设计师及品牌店铺实现线上线下全渠道流量打通，助力更多中国原创设计师踏上电商舞台，向世界展现“中国美”。

（中国纺联流通分会 / 邱辰薇 文）

 

 

近日，京东宣布追加10亿投入全面布局服饰品类，致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地，给消费者带来更多丰富的服饰选择、提供更优质的购物体验，并为国内外服饰品牌带来更具确定性的增长。此外，京东服饰还将联合人民日报社新媒体中心、中国服装协会共同发布“让世界看见中国美”2024中国原创服饰招募计划，针对中国原创设计师、中国原创服饰品牌进行专项扶持，并进一步孵化新锐品牌，助力国产原创品牌发展。

 

（来源：京东黑板报）

 

 

8月27日，安踏集团发布了24H1财报，报告显示：公司收入创历史新高，同比增长13.8%，达337.4亿元。安踏在财报中表示，公司大力拓展新兴电商渠道，电子商贸业务因此取得了令人满意的发展成果。所有品牌的电子商贸业务整体收入贡献本集团整体收入的33.8%(2023年上半年：30.8%)，按绝对金额计，较2023年同期增长25.1%。尤其是追求圈层认同的Z世代，他们偏好新兴社交电商平台，更易被优质内容体验吸引。安踏通过建立直播团队在这些平台打造富有吸引力的内容，推广热门产品提升品牌声量，从而推动电商业务保持较快增长。

 

（来源：中国网财经频道）

 

 

8月29日消息，与辉同行已独立运营满1个月。据第三方数据平台，在独立运营的一个月里，与辉同行账号粉丝增量破130万，目前已超过2300万。董宇辉个人账号粉丝增量超50万，目前已接近2700万。7月25日至8月25日期间，与辉同行30天销售额约7亿元。这30天里，董宇辉并没有一直投身直播间带货，而是进行了一些节目的录制，在没有董宇辉“撑场”的日子，与辉同行的带货成绩也相当稳定。

 

（来源：南方都市报）

 

 

 

8月29日消息，为了进一步降低商家的成本，拼多多升级了此前推出的技术服务费退还权益。具体来说，商家参与活动的订单退款可按退款比例享受基础技术服务费返还之外，还可以享受先用后付技术服务费6折权益。在订单结算时，平台会先收取1%的基础技术服务费，再自动将0.4%的基础技术服务费按批次返还。这意味着，商家参与先用后付的活动订单基础技术服务费率由此前的1%降到了0.6%。

 

（来源：亿邦动力）

 

 

日前，京东对第三方商家的扶持再度发力，宣布“春晓计划”进行新一轮重磅升级。此次升级聚焦千亿流量扶持、AI技术提效、超轻资产运营三大维度，共推出15项新举措，包括首页频道流量激励、三大星级规则升级、超亿元广告金补贴、新商家直播激励、万元工具服务礼包等，多措并举助力商家提升运营效率和销售快速增长。此次京东“春晓计划”升级后，特别强调了将通过超亿元广告金补贴、首页频道流量激励、三大星级规则升级等方式为商家带来千亿流量扶持。同时，京东再度加码AI技术投入，通过推出更多AI产品和升级AI产品功能，为商家带来了前所未有的经营便利。

 

（来源：千龙网）

 

 

抖音官方近日发布治理“违规蹭热不当获利”言行的最新规范。《新规》明确表示，试图通过单个或多个矩阵类账号制造“虚假流量”不当获利的行为，将会被严格治理。例如有账号批量发布所谓“心灵鸡汤”“情感咨询”“人生格言”甚至低俗擦边等内容，引发关注后再开设橱窗售卖商品，不当获利。同时，账号不得通过批量发布无实质信息的同质低质甚至违法违规内容，诱导欺骗用户对账号及内容进行关注、点赞、收藏和分享，以此骗取流量，不当获利。抖音安全中心相关负责人表示“平台会不断升级产品技术，制定新的策略，持续治理和打击利用不实信息蹭热后不当获利的行为。”

 

（来源：中国经济新闻网）

 

【跨境资讯】

 

 

2024年上半年，欧洲电商市场继续扩大，网络渠道用户数增长1%、网购频次增加4%。欧洲跨境电商平台“欧洲跨境商务”发布的报告显示，2023年欧洲企业对消费者（B2C）在线商品销售额达7410亿欧元，同比增长13%；其中，跨境电商市场规模达2370亿欧元，同比增长32%。据欧洲电子商务协会和欧洲商业协会发布的《2023年欧洲电子商务报告》显示，西欧地区仍是欧洲最大的企业对消费者（B2C）电商市场，其份额占到六成以上。企业对消费者电商交易额领先的国家为英国、法国、德国和西班牙。

 

（来源：中国贸易报）

 

 

8月27日，跨境电商SHEIN（希音）半托管模式开放欧洲五国站点，全面助力在德国、英国、法国、意大利、西班牙具有本地备货及履约能力的中国卖家全球化发展，进一步丰富中国卖家面向海外市场的优质产品供给，深度赋能卖家在全球不同市场的本土化运营。据悉，SHEIN目前在欧盟国家地区的月均用户数量已经超过4500万，多个市场调研也表明SHEIN在欧洲市场的扩张在今年呈现高歌猛进的积极态势。

 

（来源：中国经济网）

 

 

据Helium 10最新发布的报告指出，预计到2024年底，亚马逊将拥有970万卖家，其中活跃卖家将达到190万。这些第三方卖家在亚马逊上大展拳脚，销售额已经占到亚马逊总销售额的60%。2024年，有83.99万名新卖家加入亚马逊，平均每天新增3700名卖家。预计到今年年底，将激增至135.05万名卖家。其中，美国市场最为积极，目前其约有110万活跃卖家、1.8亿Prime会员，近80%的美国人口都在亚马逊上网购过；其次是英国（28.1万）、德国（24.4万）、意大利（21.6万）、法国（21.1万）等。

 

（来源：亿邦动力）