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2024-11-15 09:41:00
电商观察 | 双十一圆满收官，服饰行业表现亮眼
【本周观察】双十一圆满收官，服饰行业表现亮眼（2024/11/15）
本周，随着2024年双十一的圆满落幕，各大电商平台纷纷发布了战报，据星图数据，今年双十一全网综合电商平台、直播电商平台累积销售额达到了惊人的14418亿元，同比增长26.6%。这一数据充分展示了电商行业的蓬勃发展势头，也反映了消费者对于线上购物的热情不减。
特别值得一提的是，服饰行业在今年的双十一中表现尤为突出。据天猫平台数据显示，服饰行业在“双11”表现同样突出。截至11月11日零点，7062个服饰品牌在天猫“双11”上成交同比增长翻倍，66个品牌破亿元。尤其是波司登品牌，今年双十一成交额突破了10亿元大关，成为今年双十一期间的明星品牌之一。这些数据不仅显示了服饰行业的强劲增长势头，也反映出消费者对于品质和时尚的追求正在不断升级。
此外，抖音、快手等新兴电商平台也在本次双十一中展现了强大的销售潜力。抖音电商双11期间，超过3.3万家品牌的成交量同比翻倍增长，而快手电商的泛货架商品卡GMV同比增长达到了110%。这些数据表明，随着电商平台的多元化发展，更多的商家和品牌有机会通过不同的渠道接触到广泛的消费者群体。
总体来看，2024年的双十一不仅是一次购物狂欢节，更是电商平台和服饰行业创新能力的一次集中展示，同时还涌现出一批优秀的品牌和商家。这一成绩的取得，不仅得益于品牌自身的市场策略和产品创新，也因为对消费者需求的精准把握与满足，而增强了与消费者之间的互动和连接，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
（中国纺联流通分会/邱辰薇 文）
【行业动态】
2024数字贸易大会在武汉召开
11月12日下午，2024数字贸易大会在武汉成功举办。大会以发展新质生产力为主题，以推动产业链供应链优化升级为主线，共同探索数据要素与数字技术如何在产业升级进程中发挥创新性作用。会上，商务部流通业发展司原司长向欣指出，中国市场运行呈现几个特点：一是批发交易市场规模持续增长，行业市场景气向好；二是市场结构不断优化，超大规模市场地位显著提升，交易向大户集中；三是农产品批发市场的公益性属性增强，龙头市场逐步纳入政府民生保障体系；四是电子商务发展良好，成为行业发展亮点。
（来源：湖北日报）
1.4万亿元，最长双11收官！
本周，双十一圆满落幕。据星图数据11月12日发布的最新报告，综合监测天猫（含点淘）、京东、拼多多等电商平台，截至11月11日，2024年双十一全网综合电商平台、直播电商平台累积销售额达14418亿元，同比增长26.6%。
（来源：时代周报）
李子柒时隔三年回归 视频发布1小时播放量超千万
11月12日下午，视频博主李子柒全网发布阔别三年多的第一条视频，半小时内登上热搜第一，仅一个小时，微博视频播放量已经突破1401万。除了微博，视频内容同步发布在抖音、小红书等多个平台，也相应登上站内热搜。
（来源：亿邦动力）
【平台时讯】
2024天猫双11战报出炉：589个品牌成交额破亿
11月11日24点，2024年天猫双11收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。据悉，天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。据悉，今年服饰行业增长强劲，7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿。随着今年双11期间多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。
（来源：极目新闻）
2024年抖音电商双11榜单数据发布
10月8日-11月11日，“抖音商城双11好物节”期间，各垂类品牌、商家在抖音电商实现了生意的突破性增长，超过3.3万家品牌成交量同比翻倍增长，将近1.7万家品牌增长速度超过500%。抖音电商日前揭晓2024年抖音电商双11服饰、快消、耐消三大行业的热卖商家名单。据悉，鸭鸭、波司登、美洋上榜女装热卖品牌榜前三名。
（来源：抖音电商营销观察）
快手电商双11战报：泛货架商品卡增长超110%
11月12日，快手电商发布双11收官战报。数据显示，今年快手双11期间，在内容场域，单场GMV超去年双11单场GMV峰值的商达数超5.7万个，GMV成交破百万的直播间数超2500个，挂车短视频发布量同比增长10倍。在泛货架场域，单日GMV超去年双11峰值的商家数超8.4万个，泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。此外，双11期间，快手电商成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。
（来源：界面新闻）
小红书“双11”千万级商家数量同比去年增长5.4倍
11月13日，据小红书电商“1年1度购物狂欢”收官战报统计，平台千万级商家数量为去年同期的5.4倍，单场成交破千万的买手数量为去年同期的3.6倍。作为发力店播后首个“双11”，小红书单场破百万的店播直播间数量达去年同期的8.5倍。
（来源：北京商报）
京东采销：直播订单量同比增长达到3.8倍
据京东发布2024年双十一“战报”。数据显示，截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。
（来源：新浪财经）
【跨境资讯】
阿里国际站宣布推出全球首个B2B AI搜索引擎Accio
日前，阿里国际站宣布推出全球首个B2B领域的AI搜索引擎Accio，定位类似于个人采购助理，面向全球商家开放。据悉，Accio以对话框为主体形态，包括“AI驱动的搜索”“AI重构的商品百科页面”“端到端的电商平台”三大模块，类似于OpenAI的SearchGPT、硅谷明星产品Perplexit等AI原生搜索引擎。
（来源：亿邦动力）
速卖通延长双11时间 开卖首日多个市场实现三位数增长
11月11日，阿里巴巴旗下国际在线零售平台阿里速卖通（AliExpress）“11.11全球购物节”正式开卖，全平台商品折扣高达80%，品牌商品折扣则为50%。值得注意的是，速卖通将今年双11购物节时间延长到了一个月，从11月11日起至11月18日正式售卖8天，紧接着黑五11月22日-12月3日正式售卖12天。开卖首日，速卖通韩国、巴西、西法、中东、美国等重点国家市场销售额对比8月大促首日均超三位数增长。
（来源：亿邦动力）
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