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2015-12-17 16:02:00
【绍兴市柯桥区中国轻纺城】打造国际性纺织贸易中心

 

 

近年来,中国轻纺城市场在绍兴市柯桥区委、区政府的领导下,围绕建设“国际性纺织贸易中心”的总体目标,全力推进市场提升发展。通过近几年的努力,轻纺城市场在柯桥经济社会发展中的龙头带动作用和全国专业市场中的标杆引领地位不断巩固。

 

七举措促市场繁荣

 

中国轻纺城市场总面积365万平方米,已形成“南中北西”四大主体市场区为主,东部物流配套区为辅的市场发展格局。市场中共有经营户2.9万多户,其中贸易公司7300多家,经营纺织面料5万余种,国(境)外常驻代表机构和商业企业1300余家,常驻境外专业采购商5500多人,市场销售网络遍布世界187个国家和地区。2014年,轻纺城市场群实现成交额1238.13亿元,同比增长12.04%,连续21年位居全国同类专业市场首位。通过以下七项举措,市场取得了持续繁荣。

 

全面加快市场规划建设。按照“政府主导、市场细分、业态创新、南北共荣”发展方向,着力构建“南中北西东”五大市场格局,市场规模较2006年扩大了2倍多。一是南部实施老市场区升级改造,2006年以来,先后对东升路市场区、北联市场区进行了升级改造,目前正着力推进西市场的升级改造工作。二是中部纺织品国际贸易区在近年蓬勃发展,目前已成为轻纺城市场外贸出口的主要窗口。三是北部柯北新市场区规划建设约100万平方米的集服装服饰市场、家纺市场、坯布市场和相关配套延伸市场在内的创新拓展区,同时由社会力量投资建设的柯北轻纺贸易中心、墙纸墙布市场等市场也不断繁荣起来。四是西部改造拓展30万平方米的钱清轻纺原料市场区,切实巩固了轻纺原料交易市场在全国龙头地位。五是东部物流配套区不断扩展,目前为市场配套的物流仓储空间约有50万平方米,同时占地150亩轻纺城国际物流仓储中心工程也已开工建设,进一步完善了市场物流配套功能。

 



着力推进市场招商隆市。在加快市场升级改造的同时,着力加大市场招商隆市力度。一是高效组织招商活动。坚持招商与留商并重、招经营户与招采购商并重、国内招商与国际招商并重。轻纺城市场每年举办10余场“布满全球”对接活动,为经营户拓展营销渠道和市场招商提供有力支持。近九年来,轻纺城市场共新增经营户21000多家,其中贸易公司新增6600多家,新增常驻境外专业采购商3000多人,新增境外企业常驻代表机构900多家。二是完善市场业态。把市场业态从原来的原料、面料为主,向上游的化工、机械、坯布,和下游的服装服饰辅料、家纺成品扩展,经划行归市,毛纺、针织、棉布、窗帘窗纱、家纺、服装服饰等专业市场相继形成。三是丰富产品品类。引进更多纺织产品,从原先以经营化纤面料为主向化纤、棉、毛、丝、麻等各类面料及成品共同发展转变,目前市场经营品种基本涵盖了纺织品各个门类,已形成“淡季不淡、旺季更旺”的纺织品全品种、全季节批发市场的格局。

 

全力确保市场贸易繁荣。保持轻纺城市场的贸易活跃和繁荣,是轻纺城持续发展的核心动力。一是保持市场成交稳定增长。2005年,轻纺城市场群成交额449.4亿元,到2014年市场群成交额1238.13亿元,年均增幅超过10%。同时,目前市场年货运量超400万吨,年均增幅超过10%。二是全力拓展国际贸易。轻纺城市场历来重视发展国际贸易,通过设立轻纺城境外办事机构,开展“布满全球”境内外对接,举办纺博会,参加广交会、上海面料展、境外纺织展等途径,全面拓展轻纺城市场的境外营销渠道。目前轻纺城市场的自营出口实绩企业有1500家左右,年外贸出口37亿美元,占全区出口额的近三分之一。三是丰富市场贸易模式。在发展市场传统贸易的同时,鼓励市场经营户发展新型自营出口贸易、外贸代理贸易、科工贸结合贸易等新型贸易模式,在传统市场交易的基础上,不断扩大新型贸易比重。目前轻纺城市场7000多家贸易公司中,约有一半左右为具有一定市场开拓能力和贸易竞争力的新型纺织品经销公司。

 

致力打造电子商务平台按照“国际有影响,国内最权威”的纺织品电子商务平台建设目标,轻纺城市场着力打造与实体市场互动发展的网上虚拟市场。

 

 

一是打造安全高效的在线交易平台。“网上轻纺城”围绕建设“产品展示中心”、“网上交易中心”、“电商培训中心”的目标,积极推进网站的各项功能建设。已为轻纺城市场实体市场60%的商铺建成网上虚拟商铺,其中网上坯布市场、面料市场、家纺市场已经初具规模,网上库存布市场、样布市场效果初步显现。同时,为推进在线交易,先后与中国银行等5家国有银行实现在线对接,满足用户对在线交易的多种需求,2012年下半年开展网上交易以来发展迅速,2014年实现网上交易112.72亿元,同比增长89.83%。

 

二是组建辐射全国的招商团队。按照“立足绍兴,辐射全国”的招商定位,推出了针对性强、涵盖面广的招商措施,在国内各大市场开展宣传推介活动,面向经营户提供上门销售、业务培训、技术指导等服务,实现“虚实市场”互动联动。重点加强全国纺织各个纺织产业集聚地的招商推介力度,组建“长三角”、“珠三角”、“环渤海”等5个招商团队,对浙江、江苏、广东、山东等省市的纺织服装企业进行深入推介,目前网站注册会员达205万个,开通网上商铺62万家,网站日访问量230万次,吸引78811家纺织企业和经营户入驻经营。三是实施强强联合的品牌战略。“网上轻纺城”通过纸质媒体、电视媒体、网络媒体进行全方位、多角度的宣传报道,已在国内纺织行业具有了一定的知名度。同时,为进一步铺开全球市场,还着力与IT行业知名企业开展深入合作,利用微软的技术优势,为“网上轻纺城”提供专属媒体渠道及线上资源,并通过微软的会议平台,将“网上轻纺城”的运营模式和案例在微软全球会议上进行专题推广;利用谷歌的全球搜索引擎,面向海外开展网络营销,进一步提升“网上轻纺城”的全球影响力;同时自主开发了“网上轻纺城”英文站、日文站等多个国际网站,为“网上轻纺城”拓展海外市场做好准备。

 

不断提升市场品牌影响。全力打造轻纺城整体品牌,以品牌宣传来提升国内外影响力。一是做强纺博会品牌。每年举办两次柯桥纺博会,2008年秋季纺博会升格为国家级展会后,纺博会的办展理念和水平不断提升,近三年来,春秋两季纺博会的成交额、采购商数量均屡创历史新高。二是提升中国?柯桥纺织指数影响力。与国家商务部联合发布了国内首个纺织品指数—中国?柯桥纺织指数,发布8年来,柯桥纺织指数的公信度、权威性与影响力不断提升,已成为纺织产业升级的重要参考数据,先后被国务院办公厅、商务部、省商务厅纳入相关信息报送发布平台。三是引进品牌机构和赛事。与中国纺织工业联合会等机构合作,设立纺织信息中心柯桥分中心、国家纺织面料馆,引进中国国际面料设计大赛、中国国际时装创意设计大赛等一批“国字号”机构和“国家级”赛事先后落户轻纺城。

 

有效提升管理服务水平。创新市场管理服务模式,优化市场经营环境,以管理服务来提升中国轻纺城的核心竞争力。一是进一步形成市场管理合力。2008年,国资重新控股“轻纺城”后,2012年又对市场资源进行重组,由轻纺城股份公司收购东升路市场、北联窗帘布艺市场资产,进一步做大做强了上市公司平台,同时也进一步增强了市场管理合力。二是不断创新管理服务举措。进一步规范了有特色的市场管理机制,强化了政府对市场的主导作用,着力开展综合环境整治、完善联托运管理、规范营业房流转,使市场在科学、健康的轨道中发展。三是扶持经营户创新发展。在全国纺织品专业市场中率先出台了加知识产权保护工作意见,鼓励经营户走创新之路;成立金融担保公司,为经营户优化金融服务;开展经营户素质提升工程,为市场经营户免费提供一系列经营技能培训。

 

大力发展纺织创意产业。纺织创意产业是提升轻纺城产品档次、附加值的重要手段。一是加强创意对接。轻纺城市场加强与国内外纺织科研院所、高等院校、创意机构等的交流合作,全面推进中国轻纺城创意产业基地建设。目前,轻纺城创意产业基地已累计引进创意企业100余家,创意设计人才1200余人。二是打造创意平台。围绕纺织创意发展需求,先后建设了轻纺城创意大厦、科创大厦、轻纺城创意园、科技园等一批创意产业平台,为轻纺城市场的纺织创意发展提供载体。三是强化创意结合。每年组织多次创意企业与市场经营户的供需对接,发挥创意花型、画稿对市场产品的前沿引领作用,从而带动市场纺织品不断提升创意附加值,增强市场竞争力。

 

创新未来发展思路

 

今后一个时期,轻纺城市场将继续围绕绍兴市“重构绍兴产业、重建绍兴水城”以及柯桥区“加快转型升级、致力科学发展”的统一部署,致力按照现代服务业发展规律,加快通过市场与城市联动、市场与产业联动,按照“提升实体市场、做大网上市场、打造品牌市场、建设和谐市场”的总体思路,扎实推进以下七方面工作,从而全面加快中国轻纺城市场的提升发展进程。

 

统筹市场资源,优化空间布局进一步强化和提升政府对市场资源的掌控和协调能力,加快谋划进口转口面料、新型面料市场,加快完善“南北中西”四大主体市场区及东部物流配套区规划建设,系统规划为轻纺市场服务的现代物流园区、货运场站、仓储设施等配套建设。重点加快推进轻纺城国际物流仓储中心、谢桥立体停车库和国际物流中心改造工程,加快谋划柯北新汽车站旁的物流园区规划内容,进一步完善轻纺城市场“主体+配套”协调发展的格局。

 

做强电子商务,打造新型市场。依托有形市场和现代物流网络优势,壮大电子商务经营主体,推进网下有形市场与网上无形市场相融发展,在加快“网上轻纺城”建设的同时,尝试发展O2O新型纺织品电子商务模式。同时,加大“网上轻纺城”宣传推介力度,鼓励和支持市场企业、经营户及客商开展网络营销,培育壮大“网上轻纺城”的网商队伍,扎实推进“网商集聚区”建设,完善网上交易功能建设;实施好“万名电子商务从业人员培训计划”,力争用2-3年时间,在轻纺城市场中培育一批具有较强电子商务意识和经营能力的新型经营户。

 

发展现代物流,服务市场升级轻纺城市场将按照以商贸带物流,以物流促商贸的原则,全力构建集约化、专业化、信息化、网络化的现代物流体系。将轻纺城市场物流业升级与柯桥交通物流体系规划建设相结合,全面整合国际物流中心、柯东仓储中心、轻纺城仓储物流中心等物流资源,加快发展物流信息化功能建设,力争形成与纺织品集散相适应的物流基础设施平台和现代物流信息体系。同时,全面开放轻纺城联托运市场,不再设置联托运企业登记前置性审批,不再限制联托运线路,支持鼓励联托运企业通过重组、兼并、收购等形式做大做强,促进现代物流更好地服务市场升级。

 

做大会展经济,丰富市场功能。推动轻纺城市场与全区现代会展业的密切融合,以柯桥纺博会为龙头,在办好办精春秋两季纺博会的同时,进一步提升柯桥会展业的专业化、国际化、市场化水平,促进常态市场与动态展会的有机联动。不断提升纺博会等大型展会的品牌知名度和美誉度,争取引进和培育更多纺织类知名展会,致力形成“纺织展+产业展+消费展”相配套的格局。

 

实施品牌战略,提升市场层次深入实施轻纺城品牌战略,强化提升“布满全球”、“纺博会”、“中国柯桥纺织指数”等活动的品牌影响力,着力实施“中国轻纺城”大品牌工程,充分发挥柯桥纺织产业集聚优势和专业市场营销优势,着力搭建起国际性的“纺织时尚中心”、“服装设计师平台”、“品牌展示中心平台”等各类品牌孵化平台,营造良好的创新环境和时尚文化氛围。

 

打造创意高地,引领市场升级着力营造轻纺城纺织创意氛围,引进培育一批国内外知名的纺织研发机构、创意工作室和服装、面料设计企业以及纺织企业研发设计机构,提升轻纺城市场产品纺织创意元素,搭建纺织面料样品库、纺织公共信息服务、纺织装备创新服务、纺织检测服务、纺织人才培训服务等纺织创意公共服务平台,不断增强市场产品的创意性和附加值,着力将中国轻纺城打造成为国际知名的纺织品信息发布中心和创意高地。


    提升国际水平,改善贸易结构将中国轻纺城市场的发展纳入全球视野,不断提升轻纺城市场的国际化服务理念和水平,推动轻纺城国际贸易向高层次的国际化迈进,力争将中国轻纺城市场建设成为国内纺织品出口的桥梁和国际纺织品进口、转口贸易的平台,从而使轻纺城市场成为柯桥经济社会发展接轨国际的窗口和纽带。同时,致力扩大轻纺城市场的国际知名度和影响力,加快完善市场国际结算平台、信息服务平台、趋势发布平台建设,争取在国际知名纺织产业集群设立更多办事运营机构,实现轻纺城市场内贸、外贸两条腿走路,全方面发展。(绍兴市柯桥区中国轻纺城建管委) 

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